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廣告語與廣告策劃
日期:2012-12-15 點擊:2687

 

如何做好廣告語?它在企業營銷廣告策劃中起到什么樣的作用呢
廣告語,也叫廣告詞,主要從社會實際和人們的生活習慣結合的產物,廣告語不難理解,從字面上就可以看出就是廣告的語言,通過媒體向社會傳達一種廣告宣傳口號,像我們知道的:一切皆有可能,一聽到這就知道是李寧。更著名的要說海飛絲,去屑成了它的替代詞,這就廣告語的作用,宣傳企業的文化和產品的作用,好的廣告語可以深入人心。
廣告語有廣義和狹義之分。廣義指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,也就是一段廣告說明。狹義指單純的廣告宣傳,一個口號。一個好的廣告語要有濃厚的底蘊文化和市場動向,簡單的說就是能概括和形象的說明,是智慧的精髓,能夠深放人心,打動人們。
通常一個企業在組織和策劃一個廣告宣傳或是企業文化介紹,通過廣告公司去分析和設計一套宣傳的策略,廣告語無疑是重中之重,是廣告宣傳策劃的先鋒,像我們知道的,公益廣告來宣傳精神文明,規范人們的行為,教育說明一些事情。像保護地球,從我們做起雷人廣告是語不驚人不罷休,以其震憾穿透人們的心靈,像橫臥鐵軌,不死也要坐牢。一個鐵路的廣告。
廣告語通常通過對語言的提煉與核心作用的結合,要求簡短有力,直入精髓。表式上沒太多要求,字數不要太長,長了不好記憶。它的特性要經過反復播放,讓人們更容易記住。形成品牌。但是最重要的一點不能產生岐義,可以讓人們想象,但不能讓人誤解。否則是本末倒置。也要,朗朗上口,像農夫山泉,有點甜好讀,又準確的表達產品的特點。
總之好的廣告語在廣告策劃中有著不可替代的作用,是一個無形價值的體現,一個成功的廣告策劃案例最重要的體現在廣告語上,否則一切都無可談起。就像我們做事情一樣,沒有一個起點,好的廣告語會讓你事半功倍,如果你不想在宣傳上花費太多的成本,那么做好你的廣告語吧!
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