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戶外廣告該往何處走?[盛越廣告]
日期:2014-12-04 點擊:2093

  戶外廣告該往何處走,每一個戶外廣告行業的從業人員都在考慮的問題。隨著技術的進步,我們對于廣告媒體的要求提高了,傳統的廣告燈箱、海報、戶外廣告大牌已經無法滿足我們的需要,我們需要新的能夠滿足我們需要的廣告載體出現。

  戶外LED廣告

  于是戶外高清LED顯示屏進入了我們的視野,成為廣告主投放廣告的首選。但是廣告主也在思考如何用最少的廣告投入獲得最好的廣告效果,這是每個廣告主都想要得到的投放效果。如何做到這點?先從桂林廣告與消費者接觸的點談起。

  戶外廣告與我們最直接的接觸一般是我們行走在戶外的時候即上下班、逛街、候車以及在高速路上。當我們在道路上遇到紅燈的時候,我們會向門頭廣告牌設計周圍的戶外廣告望去。

  有調查顯示,我們在周末和工作日外出時候對戶外廣告的關注率也是不同的。所以筆者認為在投戶外廣告時候,從這點中可以看出廣告播放時間段的選擇也是很有技巧的。

  在此筆者提供一組數據:戶外廣告受眾最經常接觸的戶外廣告地點首先是繁華的商業區,在那里其廣告的接觸率能夠達到80%,次之是街道兩旁和交通工具,這里戶外媒體的到達率下降到60%。在候車亭接觸戶外廣告的人數大約是50%,30%-40%的人在住宅區、電話亭門頭廣告牌設計和地鐵接觸戶外廣告,20%-30%的調查對象在火車站、機場和工作的地方接觸戶外廣告,20%的人在高速路上接觸戶外廣告。

  了解了戶外廣告最容易接觸地點后,自然我們開始想了,如何提高戶外廣告的廣告效果。從消費者的角度出發,人總是喜歡新鮮的東西。一個戶外廣告牌立在哪里,一周、一個月甚至半年從那個廣告牌過,仍然是那個牌子,沒有多大的變化,所以對我們的吸引力沒有那么強,但是LED大屏就不一樣了,它展現的內容是一個動態的過程,他可能在那個過程中播放很多次,但是動態的東西就容易引起消費者的注意。

  筆者原來生活在唐山這座城市,對于唐山高新區遠洋城商場上的那兩塊LED大屏印象深刻。每次我從那經過,或者坐在公交車上、或者騎著自行車,但凡遇到紅燈,我都會向那個大屏張望,這個LED大屏上總在輪番的播放著各種產品的信息。曾經《江南style》很火的時候,那塊屏幕就播這個韓國的MV,引來無數人駐足觀看。足見一塊LED大屏對于消費者的吸引力。

  戶外LED大屏相較于傳統的廣告媒體,她具有高分辨率、高亮度、高刷新率,視角大、屏幕面積可根據需要調節的優勢,在LED大屏上呈現的廣告以動態的形式展現出來,相較于戶外平面媒體更容易引起消費者注意,激發消費者的興趣,同時可與消費者產生互動。

  戶外廣告向何處發展?技術的發展,讓LED大屏從投資到建設到投入使用,成本降低很多,同時其廣告效果可圈可點。

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